In het zuidelijk deel van de stad staan volgens de gemeente te veel kleine, goedkope huizen. Met de maatregel wil Rotterdam een gevarieerder woningaanbod creëren en Zuid aantrekkelijker maken voor gezinnen en doorstromers op de woningmarkt. Die laatste groep trekt nu noodgedwongen de wijk uit. De subsidie is ook bedoeld om de huizen te verbeteren, te isoleren en van het aardgas af te halen.

De maatregel valt onder het Nationaal Programma Rotterdam Zuid. Miljoenen van het Rijk en Rotterdam gaan daarin naar Zuid om zo op allerlei gebieden de leefbaarheid te vergroten.

Rotterdam probeert ook woningen op te kopen, woonblokken te onteigenen en in bepaalde delen van Zuid het voorkeursrecht te vestigen, zodat gemeente het eerste recht van koop heeft. Met de woningen in eigendom kan Rotterdam samen met corporaties sneller de woningvoorraad veranderen van samenstelling.