Het afgelopen jaar zijn 25 kinderen overleden aan wiegendood. Zes er kwamen om door verstikking in bed. Daarnaast moesten 2400 kinderen tot vijf jaar oud in een ziekenhuis worden behandeld voor ongelukken tijdens het slapen. Vaak vielen ze uit bed. Met de campagne wil de stichting ouders ervan bewust maken wat een veilige slaapplaats voor hun jonge kinderen is.

In de strijd tegen wiegendood zijn flinke resultaten geboekt. De afgelopen jaren schommelde het aantal gevallen rond de 25 per jaar, met uitzondering van 2001, toen er 34 baby’s stierven. In 1984 overleden 212 baby’s aan wiegendood.

Toch kan het aantal gevallen volgens de stichting verder omlaag. Nog altijd slaapt 20 procent van de baby’s en peuters jonger dan 2 jaar onder een dekbedje, terwijl dat wordt afgeraden. Ook blijken ouders de afgelopen tien jaar steeds vaker hun baby bij zich in bed te laten slapen. In 30 procent van de gevallen van wiegendood bij kinderen tot vier maanden oud sliepen de kinderen in een bed dat niet voor hen bestemd was. Dekbed, kussens en een zachte matras in bedden voor volwassenen zijn juist voor de veiligheid van de kinderen „uit de wieg of het ledikant verbannen.”

Daarbij wil de stichting de veiligheid voor kinderen in en rondom het huis in algemene zin verbeteren. Hoewel het aantal gevallen gestaag afneemt moeten jaarlijks gemiddeld 57.000 kinderen jonger dan 5 jaar naar het ziekenhuis door een ongeluk thuis. Per 2012 wil Consument en Veiligheid dat aantal met 10 procent verminderen.