De brand ontstond rond 07.00 uur in een ruimte waar rommelmarkten worden gehouden. Daarna greep het vuur snel om zich heen. De brandweer rukte met meerdere blusvoertuigen en ongeveer vijftig brandweerlieden uit naar het pand aan de Schoolkade.

De brand was moeilijk te bestrijden omdat het vuur binnenin het pand woedde en de brandweer, uit angst dat het pand kon instorten, niet naar binnen kon. „Maar na een tijd bleek dat we wel naar binnen konden”, aldus een woordvoerster. „Daarna was het vuur snel onder controle.” Rond 11.30 werd het sein brand meester gegeven.

De brandweer kon voorkomen dat de vlammen oversloegen naar een naastgelegen kantoorpand. Er werden vier blusvoertuigen en twee hoogwerkers ingezet om het vuur te bestrijden. Omwonenden kregen, in verband met de rookontwikkeling, het advies ramen en deuren gesloten te houden en ventilatiesystemen uit te zetten. Er kwam een kleine hoeveelheid asbest vrij bij de brand, maar dit zou alleen op het terrein van het bedrijfsverzamelgebouw terecht zijn gekomen.