In de campagne in onder meer bushokjes worden teksten gebruikt als ‘Ik vermoord met gemak 300 kinderen per dag’ en ‘Ik dood 3x zo veel mensen als in 1990’.

Het Aidsfonds had bewust gekozen voor een harde boodschap omdat in de afgelopen jaren duidelijk werd dat de beeldvorming over hiv en aids niet overeenkomt met de realiteit. De campagne was bedoeld om de noodzaak van het bestrijden van hiv en aids in de wereld onder de aandacht te brengen van het brede publiek in Nederland, stelt het fonds. „Van de 37 miljoen mensen wereldwijd die leven met hiv, heeft nog niet de helft toegang tot zorg en hiv-remmers.”

Onlangs werd bekend dat de daling van het aantal nieuwe hiv-infecties wereldwijd voor het eerst in jaren is gestagneerd. In sommige landen, in bijvoorbeeld Oost-Europa, neemt het aantal hiv-infecties zelfs alarmerend toe.