De 40 miljoen euro is besteed aan de gezamenlijke promotie van de 400 aangesloten musea en aan de uitbetaling van de bezoeken met de Museumkaart. Op 1 januari van dit jaar hadden 1 miljoen mensen een Museumkaart. Vorig jaar legden de kaarthouders 6,4 miljoen bezoeken af aan de musea.

Siebe Weide, algemeen directeur van de Museumvereniging, is blij met de jaarcijfers. „Dit overtreft onze stoutste verwachtingen.” Hij ziet de toekomst vol vertrouwen tegemoet. „We zien dat de belangstelling ook dit jaar onverminderd aanhoudt”, aldus Weide.

De Museumkaart kost 49,95 per jaar. De kaart biedt gratis toegang tot deelnemende musea. Alleen voor speciale tentoonstellingen moet vaak nog een toeslag worden betaald.