De organisatie zegt zondag uit onderzoek is gebleken dat kinderen de huidige „verleidelijke vrolijk gekleurde afbeeldingen” op sigarettenpakjes associëren met gezond, vakantie en hun lievelingskleuren. KWF wil dat de Nederlandse overheid naar Australisch voorbeeld de uniforme pakjes verplicht stelt „om onze jeugd te beschermen”. Australië heeft een jaar geleden ‘plain packaging’ ingevoerd.

Volgens KWF beginnen in Nederland dagelijks ruim 200 kinderen met roken. Dat zijn er jaarlijks ruim 70.000.

De tabaksindustrie in Nederland zegt in een reactie niet voor uniformering van de verpakking te zijn. „Wij hebben niet de indruk dat dat jongeren daardoor minder zullen gaan roken”, zegt een woordvoerder. Hij wijst erop dat de zogeheten tabaksproducentenrichtlijn binnen de EU een herzieningsproces ondergaat en dat uniformering daar onderdeel van is.