Het scherm, van 40 meter breed en een hoogte van 4,5 meter, wordt de komende 10 jaar gebruikt om er beelden uit de haven op te laten zien. Zo moet de reiziger ervaren dat hij is aangekomen in of vertrekt uit een wereldhavenstad. De beelden zijn veelal zo dicht mogelijk geschoten op de huid van de havenmedewerker. Zo maken kijkers als het ware een korte reis van telkens 3 minuten door de haven.

Zowel het stadsbestuur als het Havenbedrijf Rotterdam wil dat de stadsbewoners betrokken blijven bij de haven, al was het maar omdat daar jaarlijks 2000 vacatures zijn te vergeven. Daarom investeert de haven ook in allerlei zaken in en met de stad, zoals de Wereldhavendagen, onderwijs, cruiseterminal en North Sea Jazz.