De ‘prijs’ is bestemd voor bedrijven die hun klanten in de ogen van Wakker Dier verkeerd voorlichten over producten. Het eigen merk van Albert Heijn (AH Excellent) en kipnuggets van McDonald’s zijn genomineerd omdat gebruik zou worden gemaakt van plofkip.

Het publiek kan de komende 2 weken stemmen op een van de bedrijven. Vorig jaar ging de titel naar de kipverpakking van Iglo. Het jaar ervoor was de prijs voor Kamerlid Ger Koopmans (CDA), die de productie van ganzenleverpastei foie gras verantwoord noemde.