De brand in het bedrijfsverzamelgebouw aan de Zomerdijk ontstond zaterdagochtend even na negen uur. Pas zondagochtend rond negen uur was het vuur geblust.

De hulpdiensten hadden veel moeite om bij de haard te komen, omdat het vuur tussen de eerste en de tweede verdieping woedde. Specialisten die normaal gesproken worden ingezet bij branden in rieten daken, deden een poging om het vuur te bereiken, maar dat bleek te gevaarlijk te zijn. De brandweer liet het vuur doelbewust oplaaien om beter bij de brand te kunnen en om te zorgen dat de rook ver boven de naastgelegen woonwijken uit zou stijgen.

Voor de zekerheid haalde de brandweer wat gasflessen weg uit een vestiging van doe-het-zelfwinkel Multimate. Het vuur sloeg echter niet over naar naastgelegen panden.

De brand veroorzaakte veel geelbruine rook, met name door smeulend isolatiemateriaal. In de omgeving kwamen roetdeeltjes neer. Omwonenden moesten ramen en deuren dicht houden. Ook werd aangeraden voorlopig geen groente en fruit uit eigen tuin te eten.

In de IJsselhal, een sportaccommodatie, werd zondagmiddag een bijeenkomst gehouden voor omwonenden en bedrijven. Daar kwamen volgens de gemeente ongeveer 160 mensen op af. Burgemeester Van den Brink sprak met de gedupeerden. Ook waren er mensen van politie, brandweer en geneeskundige dienst. De gemeente zette maandagmorgen een telefoonteam in om vragen over de brand te beantwoorden.

In het afgebrande gebouw waren veertien bedrijven gevestigd, onder meer een sportschool, een kledingwinkel, een lokale omroep en een fysiotherapiepraktijk. De lokale omroep meldde inmiddels een voorlopig onderkomen te hebben gevonden in hotel Epping.