Rond kwart voor twee kwam bij de meldkamer een melding binnen van de brand op het industrieterrein. Het vuur bij Maxum Megastores, een pand van ruim 4000 vierkante meter, verspreidde zich snel. De zaak kan als verloren worden beschouwd. De brandweer laat het pand gecontroleerd afbranden.

Buurtbewoners wordt aangeraden ramen en deuren gesloten te houden. Het schuimrubber in de brandende banken en bedden veroorzaakt een hevige rookontwikkeling. De G.J. van den Boogerdweg, de doorgaande route door het zuidelijke puntje van Brielle, is afgesloten. De woningen aan de Dissel zijn vanwege de rook tijdelijk ontruimd. Bewoners worden in de buurt opgevangen.