ING onderzocht de kosten van twee boterhammen met margarine, Goudse kaas en boterhammenworst, een krentenbol, twee kopjes koffie met suiker, een eitje en een glas sinaasappelsap. Het bleek dat een compleet ontbijt slechts 13 procent duurder werd, terwijl prijzen over de hele linie 20 procent stegen.

Niet iedereen eet 's morgens natuurlijk zoveel, waardoor de maaltijd vaak goedkoper uitvalt. Zuinige consumenten wordt door ING niettemin aangeraden tevens een andere samenstelling van hun ontbijt te overwegen. Koffiedrinkers die op thee overstappen, betalen op jaarbasis bijvoorbeeld zo’n 15 euro minder.