De gewaagde actie is het werk van Dove. De vrouwen, variërend in de leeftijd van 46 tot en met 58 jaar, zijn vorige maand geselecteerd uit de aanmeldingen voor een fotoshoot door de Belgische fotograaf Lieve Blanquaert. Hij fotografeerde de vrouwen naakt, waarbij de intiemste delen grotendeels bedekt zijn.De weinig verhullende foto’s zullen komende tijd op verschillende plekken in Nederland te zien zijn. De Dove pro.age expositie ”Laat zien dat je straalt” doet onder andere Den Haag, Rotterdam en Utrecht aan.

De fabrikant van verzorgingsproducten zegt met de foto’s te willen laten zien dat vrouwen van 45 jaar en ouder gezien mogen worden.

Het Unilevermerk startte ruim twee jaar geleden de opmerkelijke ”Pro-age”-campagne waarbij eveneens naaktfoto’s van oudere vrouwen werden gebruikt. De reclame met oudere vrouwen kreeg een plek in onder meer bushokjes en in ouderenbladen. De publicatie van de blootfoto’s leidde niet tot groot protest.