Advance verzamelt de gegevens via een tiental websites die vaak zijn gekoppeld aan televisieprogramma’s van SBS en RTL.Advance zou gegevens over seksuele voorkeur, levensovertuiging en lidmaatschap van vakbonden verzamelen. Die mogen volgens de wet niet worden verwerkt, tenzij de burger daar uitdrukkelijk toestemming voor verleent.

Volgens de Volkskrant voegt het Hilversumse mediabedrijf de antwoorden van onlinetestjes en onderzoeken op internet samen, waardoor van één persoon honderden kenmerken kunnen worden gecombineerd. Gebruikers van de diverse websites zijn hier niet van op de hoogte. Hun profielen en mailadressen worden vervolgens gebruikt voor reclames en marketing.