Het communicatiebureau Attacom in Tilburg nam het initiatief, dat werd ondersteund door het ministerie van Justitie. De deelnemende gemeentes brengen een boek uit met daarin ruim tien interviews met lokale, jonge Marokkanen. Zo vertelt een meisje over haar afstuderen en een jongen dat hij op het verkeerde pad is geweest, maar daaruit is gekomen.

Den Haag vult de campagne verder in met posters in trams en bussen. Zo kan op zo’n affiche onder anderen een Marokkaan staan die achter een bord eten zit. Op de poster staat de tekst: ”Ik houd ook van boerenkool, maar dan met lamsvlees”.

Attacom heeft 42 steden benaderd; de 25 grootste gemeenten en 17 steden met relatief veel Marokkanen. De steden beslissen of ze deelnemen. Hoeveel er meedoen, is het bureau niet bekend.

Lokaal vullen de gemeenten samen met organisaties de campagne verder in. Attacom denkt aan discussies tussen allochtone en autochtone bewoners en gesprekken tussen jonge Marokkanen en winkeliers en bewonersverenigingen.

„Het is de bedoeling Marokkanen van de positieve kant te laten zien. Nu komen ze vaak negatief in het nieuws”, aldus een woordvoerder van het communicatiebureau. „De eenzijdige benadering belemmert een goede integratie.” Attacom hoopt met de campagne Marokkaanse jongeren bovendien een positief referentiekader te verschaffen, waaraan zij zich kunnen spiegelen.