Het bedrijf verwacht een hype rond de geboorte van een troonopvolger. „Commercieel en creatief Nederland loopt massaal uit om de naam van zo’n gebeurtenis te registreren”, aldus Shield Mark. Toen Máxima voor het eerst ten tonele verscheen, werden ook binnen een paar dagen tientallen merken met die naam vastgelegd. Hetzelfde gebeurde met de namen van prinses Diana, kleermaker Gümüs en Monica Lewinsky.

Iedereen kan meedoen met de prijsvraag. Degene die de juiste naam heeft gestuurd naar troonopvolger@shieldmark.nl krijgt automatisch bericht als het kind is geboren.