Het verbod is ingesteld, omdat het ministerie van Volksgezondheid het product als geneesmiddel beschouwt. En omdat de e–sigaret niet als geneesmiddel is geregistreerd, en dus ook geen officiële handelsvergunning heeft, mag er volgens de geneesmiddelenwet geen reclame voor worden gemaakt.Een elektronische sigaret heeft alle uiterlijke kenmerken van een gewone sigaret. Het grote verschil is echter dat de nieuwe vinding geen vervuilende stoffen zoals teer en tabak bevat. E–smoking is een van de grootste verkopers van de elektronische sigaret op de Nederlandse markt. Directeur Jarno Jacobs spande het kort geding aan, omdat hij het er niet mee eens was dat zijn product als geneesmiddel werd gezien.

De advocaat van Jacobs kon vrijdag nog niet zeggen of het bedrijf verdere stappen tegen het verbod onderneemt.