Dat blijkt uit een onderzoek van TNS Nipo onder 500 mensen in opdracht van Philips. Bijna de helft van alle Nederlanders is ook donateur van een goed doel. Daarin zijn ze ook trouw, want 63 procent van de ondervraagden wisselt niet van doel. Een meerderheid van 58 procent doneert tot 10 euro per maand.„Bij de vaste donateurs zijn doelen die zich richten op natuur en milieu het meest populair. De Nederlander geeft aan een voorkeur te hebben voor een doel dat zich niet op een specifieke groep richt, maar juist op iedereen”, constateerden de onderzoekers.

De belangrijkste reden voor mensen om geld te doneren is omdat de donateur verwacht dat de ontvanger het geld goed kan gebruiken en niet zozeer om er zelf een tevreden gevoel aan over te houden. Overigens zijn mannen guller dan vrouwen.