De brand werd rond 20.00 uur ontdekt in een loods van het bedrijf aan de Zwethkade Zuid, een handel in bloembollen annex kwekerij. Het vuur sloeg daarna over op andere panden en kassen. In verband met de omvang van de brand werden ongeveer vijftig bewoners van huizen in de omgeving geëvacueerd en opgevangen in een naburig café.De woordvoerder van de brandweer schatte dat over een oppervlakte van ongeveer 300 bij 150 meter alle gebouwen in vlammen zijn opgegaan. Het bedrijf moet als verloren worden beschouwd.

Rond 23.15 uur had de brandweer het vuur onder controle. Daarvoor sloegen de vlammen urenlang uit het dak en was de brand tot ver in de omtrek te zien. Voor zover bekend zijn er geen gewonden gevallen.

Tijdens de brand dreigde explosiegevaar door een tank gevuld met ongeveer 4000 liter freon dat gebruikt wordt in koelinstallaties. De brandweer Haaglanden, die later assistentie kreeg van het korps Rotterdam–Rijnmond, hield de tank koel om een explosie te voorkomen.