De deuren zijn in elke maat en elk model te leveren. „Ik durf wel te zeggen dat het door ons een hype is geworden”, constateert Wil de Rooy (59). Jarenlang berustte bij haar en haar man Gert de dagelijkse leiding over alle activiteiten, maar inmiddels hebben ze die overgedragen aan hun zoon Marein. Wil verzorgt nog wel de verkoop.

De historie van het familiebedrijf vangt aan in 1893. Reijndert Dirk, betovergrootvader van Marein, opende toen een smederij in Ede. Latere generaties zetten die voort in Renswoude. „We zijn opgegroeid tussen het staal. Daarin liggen onze roots”, vertelt Wil. In 1985 startte het echtpaar in Ederveen de huidige onderneming, gericht op metaalproducten voor de consument, voor in en om het huis. Het begon met onder andere hekwerken en schoorsteenkappen. Vandaag de dag draait alles om stalen deuren.

Wil: „We hadden een keer een klant die ons vroeg zo’n deur te maken. Je zag die toen nog nergens. Het bleek een succes. We kregen leuke reacties en het liep al snel als een trein.” Het bedrijf boorde –het was 2006– een geweldige groeimarkt aan. Dus vermeerderde de omzet daarna van jaar op jaar. „Ja, fors”, geeft de oprichtster aan. „We hebben altijd volop werk gehad.”

Hoge segment

„Wij waren eerst de enige, maar nu is er veel concurrentie. Al hebben we daar weinig last van. Wij opereren vooral in het hoge segment: luxe woningen, hotelketens, kantoren. Kwalitatief zijn wij echt onderscheidend.” Er zijn contacten met architecten en aannemers. Die komen steeds terug met nieuwe projecten en dragen daarmee in belangrijke mate bij tot de stroom van opdrachten. „We adverteren bijna nooit, alleen via de website.”

De beschikbare ruimte in Ederveen werd te krap en daarom verhuisde De Rooy Metaaldesign vorig jaar naar een nieuw pand aan het Bastion in Veenendaal, met kantoor, showroom en werkplaats, verdeeld over vier verdiepingen. Het aantal medewerkers is inmiddels uitgebreid tot 24, onder wie enkele gezinsleden. „We zijn nog steeds op en top een familiebedrijf.”

„Een stalen deur is meer dan een deur”, benadrukt De Rooy. „Ze is sfeerbepalend voor je interieur, ze maakt je huis transparant en geeft een ruimtelijk effect. En als je wilt, kun je volstaan met alleen zo’n deur tussen bijvoorbeeld kamer en keuken.”

Het benodigde materiaal wordt ingekocht, personeel in de werkplaats zet de deur, aan de hand van een op de wensen van de koper afgestemde tekening, in elkaar. „Alles is maatwerk.” Op de techniek bij de productiewijze heeft De Rooy een octrooi. Het aanbrengen van de coating –elke kleur is mogelijk– is uitbesteed. Als laatste volgt de montage bij de klant.

De afzet strekt zich tegenwoordig uit tot over de grens, tot in steden als Milaan en Wenen. „Heel Europa door.” In Duitsland en België beschikt de onderneming over dealers die daar de verkoop verzorgen.

Draaimechanisme

Paradepaardje zijn de zogenoemde taatsdeuren. Die worden bevestigd op een draaipunt in de vloer en in het plafond. Scharnieren ontbreken, ze kunnen naar twee kanten open en ze sluiten, als je ze niet vastzet, vanzelf weer, langzaam en in een vloeiende beweging. „Je hebt nooit last van klapperende deuren.” Het draaimechanisme, onderhoudsvrij en met levenslange garantie, wordt geleverd door FritsJurgens, een firma in Groningen, die dit specifieke product verkoopt in negentig landen. „We hebben een al jarenlange goede samenwerking met deze partner. Zij richten zich op dezelfde doelgroep.”

Over plannen voor de toekomst zegt De Rooy: „Elke markt is in beweging, dus je blijft zoeken naar nieuwe dingen. Bekende architecten maken voor ons speciale ontwerpen. Innovatie en het ontwikkelen van steeds weer originele modellen houden ons scherp.”