Volgens Wakker Dier zijn er maar een paar diersoorten echt altijd wild: ree, zwijn en haas. Andere diersoorten die als wild worden verkocht zijn gefokt en hebben in gevangenschap geleefd, vaak onder erbarmelijke omstandigheden.

Afgelopen week won Wakker Dier een zaak bij de Reclame Code Commissie tegen prijsstunter Lidl. De supermarktketen misleidt de klant door over het wild-assortiment te zeggen dat het dieren zijn „die in de vrije natuur leven en zelf op zoek gaan naar hun eten”. De waarheid is volgens Wakker Dier dat Lidl ‘plofeenden’ verkoopt die zijn vetgemest in grote, overvolle stallen zonder zwemwater, kwartels uit te krappe kooitjes en konijnen uit stalen hokken „met net genoeg ruimte voor twee huppeltjes”.