Het uurtarief dat de consument betaalt, daalde van gemiddeld 122 euro per uur in 2012 tot 107 euro per uur vorig jaar.

De precieze prijsdaling hangt af van het soort financieel product en kan volgens GfK bovendien nog veel verder oplopen. Voor een hypotheekadvies betaalt men nu gemiddeld 1700 euro. Voorheen liepen deze kosten al gauw op tot 3000 euro.

Tussenpersonen mogen zich sinds 1 januari 2013 niet meer laten betalen door banken en verzekeraars voor financiële producten die zij verkopen. In plaats daarvan betaalt de consument rechtstreeks voor advies. Consumenten krijgen hierdoor inzicht in de kosten voor financieel advies en dit heeft de concurrentie tussen financieel adviseurs aangescherpt.