Het gezaghebbende rapport concludeert dat deze generatie, geboren na 1982, de nieuwste smartphone, hippe drankjes of de duurste sneakers niet langer belangrijk vindt.

De switch is opmerkelijk, zeggen de onderzoekers. „De jongeren weten precies hoe ze een mooi beeld van zichzelf neer kunnen zetten op social media”. Maar ze hebben ontdekt dat ze niet meer de enige zijn die dat doen, en al helemaal niet de enige die daarin slagen. „Verscheidene onder hen beseffen dat ze helemaal niet zo bijzonder zijn, dat ze gewoon horen tot één van de zeven miljard op aarde.”