Het doel van de campagne is om de bibliotheek op ludieke wijze onder de aandacht van deze jongeren te brengen. Volgens de organisatie heeft deze groep ten onrechte het idee dat alle informatie online te vinden is en dat bibliotheken niet meer van deze tijd zijn.

„De bibliotheek is er om iedereen vrij toegang te geven tot informatie, vorming en cultuur. Het is een ontmoetingsplek voor mensen van alle leeftijden, culturen en sociale lagen”, aldus directeur Ton van Vlimmeren van Bibliotheek Utrecht.

Het is tijdens de campagne de bedoeling dat bezoekers hun eigen interesses en passies met elkaar delen, waarbij vervolgens een link wordt gelegd met wat de bibliotheek te bieden heeft.

Het idee van de campagne komt uit de Verenigde Staten, waar die succesvol was. Als de campagne aanslaat in Amsterdam, Den Haag, Rotterdam en Utrecht, wordt hij in de toekomst landelijk gevoerd.

In Nederland zijn 4 miljoen mensen lid van een bieb. Meer dan de helft van hen is jonger dan 18 jaar.