Het gaat om vlaggen waarop een vrolijke orthodoxe jood met keppel en pijpenkrullen staat afgebeeld, vergezeld van de tekst ’Moskva is ook op zaterdag open’. De zaterdag (sabbat) is de joodse rustdag, die vooral orthodoxe joden strikt onderhouden.

„Deze advertentie is zonder twijfel beledigend voor onze religie", zei een woordvoerder van de rabbijn donderdag voor het Russische televisiestation NTV.

Het winkelcentrum liet weten dat het niet de opzet heeft gehad om joden te kwetsen. De advertentie is onderdeel van een campagne die speelt met de kenmerken van grote etnische groepen in Rusland, zoals Georgiërs en Oezbeken.

Rusland telt ongeveer 1 miljoen joden.