Diesel neemt hiermee de toppositie over van Apple, dat in 2004 het hoogst eindigde. In Nederland staat Google op nummer drie, net onder iPod. Opvallend is dat het merk Monsterboard op een achtste plaats in de Nederlandse top tien is opgenomen, hoewel dat feitelijk een business-to-businessmerk is.Het onderzoek, een initiatief van Cool Unlimited, is gebaseerd op de mening van meer dan 40.000 Europeanen in negen landen. Net als in de Nederlandse ranglijst staat in de Europese ranglijst iPod op twee. Verder zetten de Europeanen Nokia op drie en Nike op vijf. Gucci bezet de tiende plaats. In Nederland is die vergeven aan IKEA.