Die 48 uur mogen zij de etalage niet verlaten, mogen ze niet slapen, mogen ze geen persoonlijke bezittingen bij zich hebben en moeten ze zelf hun maaltijden regelen.

Ze krijgen een mobiele telefoon waarmee ze contact kunnen maken met vrienden, kennissen en voorbijgangers. Als de vier mensen de uitputtingsslag volhouden, winnen ze een mobiele telefoon en mogen ze hun leven lang gratis bellen.

De onderwijzeres, de facilitair medewerker en de twee studenten hebben één vierkante meter met een poef tot hun beschikking in de winkel van T-Mobile. Ze mogen die vierkante meter niet verlaten, aldus een woordvoerster van het telecombedrijf. Alleen voor een toiletbezoek mogen ze de etalage uit.

Een spelleider verschaft water en houdt het welzijn van de deelnemers in de gaten. Er hebben ongeveer 25 mensen gereageerd op de oproep van T-Mobile.