Tot de de Europese regel is in 2003 besloten en hij moet 31 juli ingaan. Nederland heeft de wet al wel aangepast aan de Europese richtlijn, maar volgens Brusselse informatie zijn de reclamewetten in Duitsland en veel Oost–Europese landen nog niet in orde. De Europese Commissie controleert of het verbod op 31 juli alsnog is ingevoerd, eventueel gevolgd door rechtzaken bij het Hof van Justitie.

Europees Commissaris Kyprianou (Volksgezondheid) vindt het reclameverbod erg belangrijk: „Het is een van de effectiefste manieren om roken te bestrijden. Het verbod spaart levens", zegt hij. Jaarlijks sterven 650.000 Europeanen door ziektes die te maken hebben met roken.