Google is op de advertentiemarkt zeer machtig omdat het veel van de technologie in handen heeft die wordt gebruikt om reclames op internet te kopen en te verkopen. Dat plaatst veel bedrijven in een lastige positie. Media zouden amper nog omzet kunnen halen uit de artikelen die ze online publiceren.

Ook zijn veel sites afhankelijk van hoe hoog ze als zoekresultaten in de zoekmachine van Google naar voren komen. Bij de Daily Mail ontstonden volgens Amerikaanse media zorgen hierover toen de krant recent ontdekte dat onlineberichtgeving over de Britse koninklijke familie stelselmatig relatief minder hoog in lijsten met zoekresultaten zou verschijnen.

Alphabet, het concern achter Google, heeft nog niet op de beschuldigingen gereageerd. Over de ongelijke machtsverhoudingen wordt vaker geklaagd. Eind vorig jaar kondigde een hele groep Amerikaanse staten al een rechtszaak aan. Ook in Washington wordt naar de situatie gekeken. Onlangs hebben diverse Amerikaanse politici een wetsvoorstel gepresenteerd dat het voor nieuwsorganisaties makkelijker moet maken om collectief te onderhandelen met platforms als Google en Facebook. Dat zou voor een eerlijker speelveld moeten zorgen.