Adidas zal op 10 maart bij de bekendmaking van de nieuwe strategie met meer details komen over het verkoopproces. Vorig jaar hadden bronnen al gemeld dat het Duitse bedrijf een verkoop zou overwegen. Adidas kocht Reebok in 2006 voor 3,8 miljard dollar om zo beter de concurrentie aan te kunnen gaan met de Amerikaanse aartsrivaal Nike.

Naar verluidt hebben investeringsmaatschappijen al interesse getoond in Reebok. Maar Reebok zou ook naar de beurs gebracht kunnen worden of worden verkocht aan een ander sportartikelenbedrijf. De waarde zou rond de 1 miljard euro liggen.