Wakker Dier wil dat alle kipproducten in de supermarkt minimaal voldoen aan de criteria van het één ster-Beter Leven keurmerk, zodat de kippen meer ruimte en overdekte uitloop krijgen. Voor Wakker Dier geldt het keurmerk als „ondergrens voor vleeswaren”. Dirk, Dekamarkt, Hoogvliet, Jumbo, Spar en Vomar schakelen halverwege volgend jaar over naar dit keurmerk.

Wakker Dier zegt dat uit een eigen steekproef in oktober blijkt dat met name Albert Heijn, Aldi en Lidl nog steeds een kiponvriendelijk aanbod hadden. Aldi en Lidl verkochten uitsluitend kipvleeswaren zonder dierenwelzijnskeurmerk. Bij Albert Heijn had 9 procent een keurmerk.

Door voor het keurmerk te kiezen, kunnen supermarkten volgens Wakker Dier het leven van miljoenen kippen verbeteren.