Vermeulen (1983) schreef eerder het boek ”Heineken na Freddy”, dat dit jaar genomineerd werd voor de Brusselprijs.

In ”HEMA. De uitverkoop van een nationaal icoon” richt Vermeulen zich op de ontwikkelingen in de afgelopen jaren achter de schermen van HEMA, zoals de verkoop aan het Britse private-equity fonds Lion Capital, de mislukte doorverkoop aan retailbedrijf Ahold en de buitenlandse expansie van het bedrijf. Ook de verhoudingen tussen de directie en de eigenaren in Londen, de rode cijfers die het bedrijf draaide en de toekomst van de HEMA komen aan de orde.