Met de prijsverlaging komt de goedkoopste variant van de smartwatch van Apple meer in de buurt van de prijzen die voor concurrerende horloges moet worden neergeteld. Apple bracht de Apple Watch in april vorig jaar op de markt. Volgens kenners heeft Apple een marktaandeel van circa 60 procent met betrekking tot de draagbare gadgets.

Naast de prijsverlaging van de smartwatch kwam Apple als verwacht met een nieuwe kleinere iPhone op de proppen. De iPhone SE komt vanaf eind maart in de handel. Met het nieuwe, goedkopere apparaat hoopt Apple onder meer consumenten in opkomende markten als China en India te verleiden. De nieuwe iPhone heeft een 4 inch beeldscherm en een roestvrijstalen afwerking. Het bevat net als de iPhones 6S de snellere A9-processor.

De introductie van het nieuwe apparaat gebeurt in een voor Apple bijzonder kwartaal. Voor het eerst sinds begin 2007 zal volgens analisten de verkoop van iPhones gedaald zijn.

Naast de nieuwe iPhone werd ook een nieuwe iPad gelanceerd. Ook de lancering van de nieuwe tablet kwam niet als een verrassing.

Apple maakte tevens bekend dat het zijn standpunt over de beveiliging van zijn apparaten niet zal wijzigen. Het techconcern is verwikkeld in een conflict met de FBI over het al dan niet gedwongen ontgrendelen van iPhones.

Apple-Topman Tim Cook benadrukte dat hij niet zal inbinden als het gaat om de privacy van iPhone-gebruikers. „We hebben onze verantwoordelijkheid te nemen”, aldus Cook, die zich „nederig” voelde door de vele steun die hij in deze zaak heeft ontvangen. Hij vroeg zich tijdens het event hardop af hoeveel macht de regering moet hebben over „onze data en onze privacy”.