De toename komt voornamelijk doordat veel supermarkten laaggeprijsde bananen gebruiken als lokmiddel voor consumenten. Wel is het nog onduidelijk welke prijs er uiteindelijk overblijft voor bananenboeren en arbeiders.

PLUS en Spar laten volgens Judith Verkuil van Stichting Max Havelaar zien dat eerlijke handel loont. De twee supermarkten verkopen alleen bananen met het Fairtrade keurmerk, die de bananenboeren in ontwikkelingslanden een minimumprijs garandeert. Hierdoor hebben zij volgens de woordvoerder het afgelopen jaar meer bananen verkocht.

Boerenorganisaties in ontwikkelingslanden die werken met Fairtrade ontvingen door de toename ruim 1,6 miljoen euro aan ontwikkelingspremie.