In 2013 was die groei met 0,3 procent ook al minimaal. In 2011 lag de groei van de supermarktomzet van de top 100 nog ruim boven de 2 procent. Sindsdien is sprake van een dalende trend.

Dat komt doordat A-merken steeds meer ook elders te koop zijn en vaak tegen lagere prijzen, verklaart IRI. Een andere oorzaak is het gebrek aan innovatie.

Een voorbeeld van geslaagde innovatie is Radler, een mengsel van bier en limonade. Dat heeft ervoor gezorgd dat de supermarktomzet van vrijwel alle biermerken is gegroeid, zegt de marktonderzoeker.

Het grootste A-merk in Nederland in 2014 was Marlboro met een supermarktomzet van 399 miljoen euro. Het sigarettenmerk verdrong Campina van de eerste plaats. Het zuivelmerk staat nu op 2 met een omzet van 385 miljoen euro. Douwe Egberts (309 miljoen euro), Coca Cola (294 miljoen euro) en Heineken (246 miljoen euro) zijn de nummer 3, 4 en 5.

De 100 grootste A-merken leverden in 2014 een omzet op van 7,9 miljard euro, bijna een kwart van de totale supermarktomzet.