De autoriteiten hebben Chinezen meermaals opgeroepen zich te gedragen als ze in het buitenland zijn. Met de campagne willen de media aantonen dat niet alleen de Chinese toerist soms een loopje neemt met lokale manieren en regels.

De krant People’s Daily pakte uit met een fotoserie. Op een van de foto’s is een toerist te zien die tegen de Chinese Muur plast. Een andere foto toont buitenlanders die hun afval op straat gooien. Op een derde foto zijn badende toeristen te zien, terwijl op een bord aan de oever staat dat zwemmen verboden is.

In China is een publiek debat ontstaan over het gedrag van Chinezen in het buitenland. Dat debat werd in 2013 aangezwengeld, toen een Chinese veertienjarige een tempel in Egypte beschadigde. Hij had de tekst ‘Ding Jinhao was hier’ gekerfd in een bouwsteen van de tempel.