Hivos en Albert Heijn wilden met de actie aandacht vestigen op het feit dat veel bloemen die op Moederdag worden weggegeven zijn geplukt door Afrikaanse moeders. De supermarktketen verkoopt als gevolg van de afspraak nu alleen nog maar rozen die duurzaam zijn gekweekt.

Ploumen zei blij te zijn dat beide partijen elkaar hebben gevonden. „Het doet me als moeder enorm deugd dat een andere moeder in Kenia hier een eerlijke boterham aan heeft kunnen verdienen onder goede arbeidsomstandigheden.” Een van de speerpunten van het beleid van Ploumen is de verbetering van de arbeidsomstandigheden wereldwijd.