De zuivelcoöperatie wordt de ‘officiële melkpartner’ van de NBA in Indonesië, Maleisië, Thailand, Vietnam en de Filipijnen. In die landen is zowel in toenemende mate sprake van overgewicht bij kinderen jonger dan 12 als van ondervoeding. Samen met een gebrek aan vitamine D en een lage consumptie van calcium kan dat negatieve effecten hebben op de groei en de ontwikkeling van de jeugd.

FrieslandCampina wil zijn steentje bijdragen aan een gezonder leven voor toekomstige generaties in de regio en ziet basketbal als een geschikte manier om dat te promoten.