In Londen kwam zondag een 20-jarige medewerker van een hostel om het leven nadat hij zich had laten uitdagen. Nadat hij al de nodige alcohol op had, dronk de jongeman een kan van 1,5 liter met een mengsel van witte wijn, wodka, whisky en bier leeg, vertelden getuigen The Daily Mirror. „Hij zei: ik wil iedereen aftroeven en iets doen dat niemand ooit heeft gedaan”, aldus een van hen.

De veelal jonge deelnemers drinken in een keer een drankje op (‘neck’), posten een filmpje ervan op Facebook of andere sociale media en dagen vervolgens hun vrienden uit hetzelfde te doen. Het spel zou in Australië zijn ontstaan en lijkt vooral in Angelsaksische landen aan te slaan.

In Ierland worden tot nog toe twee sterfgevallen in verband gebracht met het spel.