Volgens het onderzoek beschikt 51 procent van de huishoudens wereldwijd in 2017 over breedbandinternet, ten opzichte van 40 procent in 2012. Het aandeel mobiel internet daarin stijgt van 31 procent in 2012 naar 54 procent in 2017.

De groei van mobiel internet hangt nauw samen met de stijgende verkoop van tablets en smartphones. Deze apparaten vormen ook de drijvende kracht achter de stijgende omzet uit online adverteren en digitale consumentenuitgaven.

In 2017 komt naar verwachting 47 procent van de totale uitgaven aan entertainment en media uit online advertenties en digitale consumentenuitgaven. Dat is een verdubbeling ten opzichte van 2008. „Zo groeit de omzet uit mobiel adverteren de komende 5 jaar gemiddeld met 27 procent per jaar naar 27 miljard dollar in 2017.”

De groeiende middenklasse en sterke urbanisatie in landen als China, Brazilië, India, Rusland, Mexico en regio’s als het Midden-Oosten en Noord-Afrika vormen de aanjagers van deze ontwikkeling. „Wij voorspellen dat de vier BRIC-landen in 2017 samen alleen al goed zijn voor de helft van alle wereldwijde mobiele internetgebruikers”, aldus Ennel van Eeden van PwC.

PwC denkt dat de uitgaven aan de online tv-advertentiemarkt de komende jaren zullen verdrievoudigen, al blijven deze omzetten verhoudingsgewijs een fractie van de totale uitgaven aan tv-reclame.

De inkomsten uit internetadvertenties groeien de komende jaren verhoudingsgewijs het snelst met 13,1 procent per jaar. Nu al gaat er ruim 100 miljard dollar in dit segment om. In 2017 groeit dit naar ruim 185 miljard dollar. Na een periode van dalende omzetten zal de wereldwijde krantenmarkt de komende jaren dan ook stabiliseren, zegt PwC.