De komende tijd hangt in elke vestiging een etalage vol met de felicitaties en dankbetuigingen op rood, wit, blauw en oranje blaadjes. Op 25 april worden alle 13 etalages van de Bijenkorf aan de Dam in Amsterdam hiermee ingericht. „Lieve Beatrix, voor ons blijf je altijd een koningin”, „Een welverdiend pensioen”, „Welkom Máxima, onze fashionqueen”, „Blij met een koning. Kijk uit naar de kroning. Hartelijk gefeliciteerd”, zijn enkele voorbeelden van teksten die zijn ingeleverd.

„De Bijenkorf is onlosmakelijk verbonden met de Dam en daarmee met het koningshuis”, zei directeur marketing, Robert Bohemen, eerder bij het begin van deze zogeheten nationale felicitatiedienst. „De felicitaties uit het hele land zullen voor 30 april naar ons filiaal in Amsterdam gaan om zo een mooi decor te vormen bij de inhuldiging aldaar.”