Met de overname wil Facebook zijn positie op het gebied van online advertenties versterken. Marktleider Google is op dat terrein de voornaamste concurrent. De software van Atlas helpt bedrijven de juiste websites te selecteren voor hun advertenties, en biedt ook inzicht in de effectiviteit ervan.

Atlas is een product dat ontwikkeld is door aQuantive. Microsoft nam dat bedrijf in 2007 voor 6,3 miljard dollar over, in de hoop Google het vuur na aan de schenen te kunnen leggen. Het avontuur mislukte echter en Microsoft moest vorig jaar het overgrote deel van de aankoopsom afboeken.