Volgens de beursorganisatie gingen de bezoekers dit jaar „bewuster en doelgerichter op stap”. De belangrijkste reden voor een bezoek was informatie verzamelen, zo blijkt uit de evaluatie van VNU Exhibitions Europe. „Opmerkelijk was dat de interesse van bezoekers vooral uitging naar verre bestemmingen en dan met name Azië. Daarbij komt dat ze niet van plan zijn om te besparen op hun vakantie.”

Tunesië en Hongkong waren dit jaar als ‘gastland’ op de beurs. Het Noord-Afrikaanse land kampte met een flinke terugval van het toerisme tijdens de revolutie, maar ziet het aantal vakantiegangers nu weer groeien.

Ruim 160 landen en 1400 exposanten presenteerden zich met hun toeristische bestemmingen in de Utrechtse Jaarbeurs op een oppervlakte van 16 voetbalvelden. De beurs was van woensdag 9 januari tot en met zondag 13 januari.