„De ambitie is om tabaksproducten en roken minder aantrekkelijk te maken”, aldus Europees commissaris Tonio Borg (Gezondheid en Consumentenzaken). Consumenten moeten volgens Borg niet misleid worden. „Tabaksproducten moeten er uitzien en smaken als tabaksproducten.” Hij wil dan ook een einde aan aantrekkelijke verpakkingen die mensen kunnen verleiden.

Zo stelt Borg voor dat sigaretten met een smaakje, zoals mentholsigaretten, verboden worden. Daarnaast moet 75 procent van een sigarettenpakje bestaan uit gezondheidswaarschuwingen, in zowel tekst als beeld. Lidstaten mogen zelf strengere regels opstellen, bijvoorbeeld door uniforme verpakkingen te eisen.

Ook rookloze tabaksproducten, zoals de e-sigaret, moeten gezondheidswaarschuwingen gaan voeren. Kauwtabak (snus) blijft in de hele EU, op Zweden na, verboden.

De voorganger van Borg, John Dalli, struikelde in oktober over dit dossier. Dalli zou op de hoogte zijn geweest van een omkopingspoging om de regels rond snus te veranderen. Hoewel de Maltees niet zelf beschuldigd is van fraude, meende de voorzitter van de Europese Commissie, José Manuel Barroso, dat Dalli niet kon aanblijven als commissaris.

De voorstellen van de commissie zullen door het Europees Parlement en de lidstaten besproken en aangenomen moeten worden, voordat ze in werking kunnen treden.