De advertentiecampagne lijkt bedoeld om Poetin in verlegenheid te brengen als hij de Algemene Vergadering van de Verenigde Naties bijwoont die dinsdag in New York begint. De vergadering wordt ook bijgewoond door de Amerikaanse president Bush en vele tientallen andere staatshoofden en regeringsleiders.

In de advertenties in onder meer de Washington Post en Financial Times beschuldigen Berezovsky en andere Russische critici Poetin ervan de democratie in zijn land te ondermijnen, de media te muilkorven en de macht van het parlement te beknotten. Ook hekelen de critici de bloedige oorlog in de deelrepubliek Tsjetsjenië. „Iedereen is vrij om zijn vrienden te kiezen. Maar vriendschap is gebaseerd op gedeelde waarden", aldus de advertentie.

Berezovsky verwierf begin jaren negentig miljarden gedurende de chaotische privatiseringsperiode na het uiteenvallen van de Sowjet-Unie. Hij was een trouwe bondgenoot van oud–president Jeltsin. Zijn pogingen om een oppositiepartij op te richten, brachten hem in conflict met Jeltsins opvolger Poetin. Hij vluchtte naar Groot–Brittannië waar hij deze maand politiek asiel kreeg. Van hieruit probeert hij oppositie te voeren tegen de machthebbers in het Kremlin.