De onderzoeker verwacht dat het volume dit jaar met 1 tot 2 procent zal afnemen, na een krimp van 0,3 procent vorig jaar. Volgens Plato is dat nog een voorzichtige raming en is er veel onzekerheid, vooral over hoe het toerisme het dit jaar zal doen en hoe het weer gaat uitpakken. Een verwachte daling van het aantal toeristen zal echter negatief zijn voor de bierconsumptie, aldus de marktonderzoeker.

Het bureau denkt dat de consumptie in de twee grootste West-Europese markten Duitsland en Groot-Brittannië de neerwaartse trend verder zal doorzetten. Heineken blijft volgens Plato het grootste West-Europese biermerk, gevolgd door het Deense Carlsberg.