In het promotiefilmpje zijn een aantal schaars geklede dames te zien. Het filmpje eindigt met de slogan “Ze wachten op jou.”

De winnaar mag met een aantal vrienden een weekend doorbrengen in de villa. Daar krijgen ze gezelschap van enkele dames. Dat zegt Klaas Sonck van Unilever tegenover de Belgische krant De Standaard. „Maar ze zullen niet zo bloot zijn als in de reclame, het blijft allemaal netjes binnen de regeltjes van Axe. Het wordt een soort van boys’ weekend met allerhande sportactiviteiten zoals waterskiën.”

Axe lanceert de nieuwe campagne kort nadat de Reclame Code Commissie in Nederland een klacht behandelde over omstreden billboardposters waarop een vrouw in bikini staat afgebeeld.