„Het beeld per mediumtype varieert sterk”, aldus Nielsen. Internet en televisie realiseerden grote groei, printmedia hebben het nog steeds moeilijk. Over 2009 daalde de totale advertentieuitgaven met meer dan 12 procent. „Drijvende krachten achter de groei van de bestedingen in 2010 waren internet en televisie.” Bij internet namen de bestedingen met 18 procent toe, televisie haalde ruim 9 procent meer advertentie-inkomsten binnen.

De groeicijfers bij televisie bewijzen volgens Nielsen wederom dat dit medium zich snel herstelt van economische tegenslagen. „Na het uiteenspatten van de internetzeepbel begin deze eeuw en de daarmee gepaard gaande daling van de netto-mediabestedingen, werd de draad van jaarlijkse groei weer gewoon opgepakt en dat beeld herhaalde zich in 2010.”

Bij print ligt dat volgens Nielsen anders. „Herstel gaat daar langzamer en duurt vaak een aantal jaren.” De enige uitzondering op die regel waren de publieksbladen, die wel groei realiseerden, van bijna 3 procent. De kranten waren overigens niet de grootste daler. Die ‘eer’ viel ten beurt aan de vak- en managementsbladen met een daling van 18,4 procent. Huis-aan-huisbladen en nieuwsbladen lieten bijna 4 procent aan inkomsten liggen. „In totaal namen de bestedingen aan printmedia in 2010 met 10 procent af.”