De warmtesjaal (70x20 centimeter) bestaat uit een binnenzak gevuld met tarwe. Die kun je in de magnetron doen, net als de meer bekende pittenzak. Om de zak heeft de moeder van Hoogerman (Janneke) een hoes genaaid, die in verschillende hippe stoffen te bestellen is. De hoes is zo groot dat je hem als sjaal om je nek kunt hangen.

Hoogerman en haar moeder zijn in het najaar van 2009 met de website gestart. Kelly: „Ik beheer de site en handel bestellingen en e-mails af. Mijn moeder maakt de sjaals. In drukke periodes springen enkele vriendinnen van haar bij. Dat is soms even aanpoten, maar vooral ook erg gezellig. De stoffen uitzoeken en het bedenken van ideeën, doen mijn moeder en ik samen.”

Deze winter zijn er veel nieuwe klanten bij gekomen. Deels door mond-tot-mondreclame (soms zijn bestellingen uit dezelfde straat afkomstig) en deels door links op websites, waardoor onze site goed wordt gevonden. Gemiddeld klikken per dag 100 tot 150 unieke bezoekers de website aan.

Op dit moment zien Hoogerman en haar moeder de site nog als hobby. „Maar qua tijdsinvestering gaat het voor ons steeds meer op een volledige baan lijken. We zoeken hierbij naar balans, omdat ik naast het werk voor de shop een fulltimebaan heb. In de toekomst hoop ik de warmtesjaals ook via winkels te kunnen verkopen.”