Die oproep is gedaan op een bijeenkomst van de Internationale Koffieorganisatie (ICO) en de Wereldbank in Londen.

Aan de bijeenkomst namen vertegenwoordigers deel van koffieproducenten, regeringsfunctionarissen en internationale organisaties. Ze willen dat het Westen de eigen landbouwsector minder beschermt. Op die manier wordt het interessanter voor koffieboeren om over te stappen op andere exportgewassen, aldus de deelnemers.

De koffieprijs zakte in 2002 naar het laagste niveau in dertig jaar. Daarna is de prijs maar een fractie gestegen. In vrijwel alle koffieproducerende landen kunnen de boeren het hoofd nauwelijks boven water houden. Dit heeft weer geleid tot grote sociale en economische problemen. Volgens de ICO worden hierdoor 125 miljoen mensen in ontwikkelingslanden getroffen.