Het gaat om een kistje Rubens, een van de drie betrekkelijk nieuwe rassen die de fruitsector graag onder de aandacht brengt. Nederland telt nog altijd 27 miljoen appelbomen, maar twintig jaar geleden waren dat er bijna twee keer zo veel.

Concurrentie uit het buitenland speelde de Nederlandse telers parten. De nieuwe appelrassen Rubens, Junami en Kanzi nemen de plaats over van meer traditionele appelrassen en moeten de consument meer aanspreken vanwege een betere smaak.

Tijdens de appelplukdag ontvangen de fruitbedrijven een dag lang belangstellenden. Iedereen kan komen plukken en proeven. Extra aandacht voor de appel moet de Nederlanders aanzetten tot het eten van meer fruit. Uit onderzoek blijkt dat veel ouders geen fruit stoppen in de broodtrommeltjes die hun kinderen meenemen naar school. Volgens Nederland Bloeit, de organisatie achter de nationale appelplukdag, ontbreekt fruit bovendien in 87 procent van de lunchpakketten van middelbare scholieren.